En el Advertising Week LATAM me encontré pensando, otra vez, en lo mismo: en los datos que descartamos. Los que incomodan. Los que no aparecen en el dashboard ejecutivo porque nadie los pidió o porque nadie quiere explicarlos en una…
En los análisis de embudo de conversión medimos con cuidado a quienes completaron el proceso. Los que llegaron al final, los que compraron, los que se registraron, los que dijeron sí. Esas son las caras felices. Y sobre ellas construimos…
Nuestra vida física va dejando rastros digitales todo el tiempo. Cada movimiento, cada visita, la interacción con una marca en el mundo físico genera datos que, en su mayoría, se pierden o se ignoran. Hace años, cuando Foursquare era una…
En ActivaMente fuimos la primera agencia en México en tener un adserver propio. Pero medir alcance, frecuencia y clics nunca nos pareció suficiente. Pronto nos pusimos a medir lo que en realidad queríamos saber: si las campañas estaban moviendo algo…
Alegoría, aliteración, anáfora, antítesis, apóstrofe, asíndeton, calambur, comparación, elipsis, eufemismo, gradación, hipérbaton, hipérbole, imagen, interrogación, ironía, lítotes, metáfora, metonimia, onomatopeya, paradoja, paronomasia, personificación, pleonasmo, polisíndeton, retruécano, sarcasmo, símbolo, símil, sinécdoque, sinestesia, sinonimia, topografía. Si reconoces esa lista, probablemente estudiaste literatura.…
No hace mucho tiempo, el CMO de una empresa entre las cien más grandes de México dijo eso. Con esa naturalidad. Como si fuera una postura razonable. No lo es. Hace tiempo dejé atrás el apellido “digital” en el marketing…
Uno de los retos más constantes de cualquier CMO o Director de Marketing no es conseguir presupuesto. Es gestionarlo bien. Y hay más formas de hacerlo mal que bien. El enfoque más extendido es el de precio fijo: se asigna…
Desde que recuerdo, cuando planteo una estrategia de marketing a un cliente uso algún tipo de esquema. A veces una pirámide. A veces una escalera. Quizá conceptos que se relacionan y se potencian entre sí. A veces simplemente una frase…
Me molesta, y lo digo con todas sus letras, que en el marketing digital a todo le llamen estrategia. Estrategia de SEO, estrategia de social media, estrategia de influencers. Como si ponerle esa palabra a un plan de acción lo…