Cuando aparecieron los sistemas operativos basados en ventanas, con teclado y ratón, venían acompañados de algo que parecía entretenimiento pero no lo era del todo: juegos como el Solitario y el Buscaminas. Sin que nadie lo nombrara así, esos juegos…
Todos poseemos exactamente la misma cantidad de tiempo cada día. Veinticuatro horas. Sin excepción. Sin importar el patrimonio, el talento o el cargo. Y sin embargo, no todos lo poseemos de la misma manera. En la infancia el tiempo no…
Alegoría, aliteración, anáfora, antítesis, apóstrofe, asíndeton, calambur, comparación, elipsis, eufemismo, gradación, hipérbaton, hipérbole, imagen, interrogación, ironía, lítotes, metáfora, metonimia, onomatopeya, paradoja, paronomasia, personificación, pleonasmo, polisíndeton, retruécano, sarcasmo, símbolo, símil, sinécdoque, sinestesia, sinonimia, topografía. Si reconoces esa lista, probablemente estudiaste literatura.…
No hace mucho tiempo, el CMO de una empresa entre las cien más grandes de México dijo eso. Con esa naturalidad. Como si fuera una postura razonable. No lo es. Hace tiempo dejé atrás el apellido “digital” en el marketing…
Uno de los retos más constantes de cualquier CMO o Director de Marketing no es conseguir presupuesto. Es gestionarlo bien. Y hay más formas de hacerlo mal que bien. El enfoque más extendido es el de precio fijo: se asigna…
Desde que recuerdo, cuando planteo una estrategia de marketing a un cliente uso algún tipo de esquema. A veces una pirámide. A veces una escalera. Quizá conceptos que se relacionan y se potencian entre sí. A veces simplemente una frase…
Me molesta, y lo digo con todas sus letras, que en el marketing digital a todo le llamen estrategia. Estrategia de SEO, estrategia de social media, estrategia de influencers. Como si ponerle esa palabra a un plan de acción lo…
Gustavo y yo llevábamos un tiempo haciendo análisis de embudo en ActivaMente cuando empezamos a notar algo que las herramientas no nos estaban mostrando: los funnels con formas similares describían problemas similares. No era coincidencia. Era un patrón. De ahí…
Antes de que existiera Google Analytics, antes de que existiera ninguna herramienta gratuita de medición web, en ActivaMente usábamos nuestro propio adserver para algo que nadie más estaba haciendo en México en ese momento: certificar el tráfico de sitios web.…
Hay una lógica que parece razonable a primera vista: si quieres incluir financieramente a poblaciones vulnerables, dales acceso a una cuenta bancaria. Entrégales una tarjeta de débito. Deposita ahí los apoyos del gobierno. Listo. El problema es lo que ocurre…