Gustavo y yo llevábamos un tiempo haciendo análisis de embudo en ActivaMente cuando empezamos a notar algo que las herramientas no nos estaban mostrando: los funnels con formas similares describían problemas similares. No era coincidencia. Era un patrón. De ahí…
Antes de que existiera Google Analytics, antes de que existiera ninguna herramienta gratuita de medición web, en ActivaMente usábamos nuestro propio adserver para algo que nadie más estaba haciendo en México en ese momento: certificar el tráfico de sitios web.…
Hay una lógica que parece razonable a primera vista: si quieres incluir financieramente a poblaciones vulnerables, dales acceso a una cuenta bancaria. Entrégales una tarjeta de débito. Deposita ahí los apoyos del gobierno. Listo. El problema es lo que ocurre…
Circula una imagen que seguramente has visto: una serie de puntos que se van uniendo progresivamente, para ilustrar la diferencia entre tener información y ser capaz de actuar a partir de ella. Datos, conocimiento, acción. No es un camino automático.…
Existen libros que te dan información. Y hay libros que te dan un concepto que reorganiza lo que ya sabías. Desorden, de Daniel Solana, me dio uno de esos conceptos. Te lo comparto porque creo que cambia la forma de…
Hace muchos años escuché una frase que no he olvidado: cuando conduces un auto, conduces un arma de más de una tonelada. Desde entonces conduzco de otra manera. Y procuro, cuando puedo, que quienes están a mi alrededor también lo…
En ActivaMente teníamos un hábito que con el tiempo entendí como uno de los más valiosos que cultivamos juntos. Ana, Gustavo, René y yo nos regodeábamos compartiendo lo que descubríamos de loable e innovador en los negocios que veíamos a…
Esta publicación me dolerá un poco. Pero vamos a ella. Cuando llevas años en el ámbito digital, más de los que muchos de quienes hoy trabajan en él han vivido, la perspectiva cambia. No solo ves hacia adelante. También ves…
Soy malísimo para recordar nombres. Siempre lo he sido. Pero los rostros se me quedan con una precisión que a veces me sorprende a mí mismo. Hace poco me explicaron que las regiones del cerebro responsables de una y otra…
Antes de que existiera Google, existían los directorios. Yahoo fue el más importante. La idea era simple: alguien organizaba los sitios web en categorías, como un directorio telefónico, y el usuario navegaba por esa estructura para encontrar lo que buscaba.…