Me molesta, y lo digo con todas sus letras, que en el marketing digital a todo le llamen estrategia. Estrategia de SEO, estrategia de social media, estrategia de influencers. Como si ponerle esa palabra a un plan de acción lo…
Esta publicación me dolerá un poco. Pero vamos a ella. Cuando llevas años en el ámbito digital, más de los que muchos de quienes hoy trabajan en él han vivido, la perspectiva cambia. No solo ves hacia adelante. También ves…
Hace años, cuando el marketing digital buscaba un lenguaje común, surgió una clasificación que resultó útil y pedagógica: medios pagados, propios y ganados. Tres categorías limpias, fáciles de enseñar, fáciles de entender. El problema es que en la práctica esa…
Hay un tipo de contenido que prolifera cada vez que una tecnología nueva irrumpe en el mercado. Lo reconoces de inmediato: “Los 5 prompts que necesitas para X”, “El prompt definitivo para Y”, “Cómo crear una estrategia completa en 10…
Hay una conversación que tuve muchas veces a lo largo de más de seis años dirigiendo ktc en México (y en otras agencias también). Llegaba alguien con un problema real —ventas estancadas, presupuesto que crecía pero resultados que no— y…
Tenemos que terminar con el Marketing Digital. Al menos como concepto. En 1998 inicié mi carrera formal en marketing interactivo en una de las primeras agencias dedicadas a ello en México y Latinoamerica: ActivaMente. Fuimos protagonistas en la construcción de…