Contenidos virales

El alcance de tus contenidos personales es influido por varios factores. Uno de ellos proviene de la biología. ¿Conoces los otros?

Cuando aún no existían las plataformas sociales que conocemos ya habíamos en las agencias digitales personas que nos preguntábamos qué influía para que un contenido se volviera ‘viral’. Ustedes están muy jóvenes para recordarlo pero había agencias que esto te ofrecían: una campaña viral.’

Algunos años antes, en una publicación del blog de ActivaMente, escribía que habían detonadores para que yo o cualquier individuo compartiéramos un contenido. Uno de ellos la carga social, es decir, el peso que la relación con esa persona tiene en mí. Piénsalo un momento. Si tienes una relación social, personal o laboral con determinada persona, o simplemente es alguien que según tu percepción tiene buena reputación, es más probable que compartas lo que publica.

Otro detonador es precisamente el contenido en sí. Si creemos que el contenido será de interés para nuestra red, si consideramos que nos dejará ‘bien parados’ compartir ese contenido o bien que generará influencia positiva, lo compartimos.

Sin embargo estos dos factores por sí solos no son determinantes para el alcance, en cambio, combinados con el número de Dunbar, sí lo son.

Robin Dunbar es un antropólogo que tras estudiar las relaciones entre primates, determinó que la cantidad de personas con las que puedes relacionarte plenamente es de alrededor de 150.

Si bien es cierto que esa cantidad puede haberse visto incrementada por las herramientas que ofrecen las plataformas sociales, no me parece que haya crecido demasiado.

¿Entonces qué provoca que un contenido se comparta masivamente? Mi hipótesis es que los factores que he descrito jugando en sintonía, lo facilitan. Pero también creo que los algoritmos que despliegan el contenido en las plataformas que consumimos pueden jugar a favor o en contra.

La fórmula mágica no existe. Pero con lo que conoces ahora estás mejor preparado. ¿O qué opinas?

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